La posición de Mi Adidas dentro de toda la estrategia de Adidas es fundamentalmente para apoyar la imagen de la marca y mejorar los otros productos (fabricados en masa) en el rango Performance. El objetivo es crear una experiencia única de la marca. Adidas quiere posicionarse como un jugador innovador en el mercado y mejorar las relaciones con sus usuarios. Mi Adidas es también es una herramienta de mercadeo que está generando actualmente ganancias en lugar de sólo disminuir el presupuesto de ésta área.
MOSER, Klaus; MÜLLER, Melanie. y PILLER, Frank. Transforming mass customisation from a marketing instrument to a sustainable business model at Adidas. En: International Journal of Mass Customization. 2006. vol. 1, no. 4, p. 468-469.
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